Wat zijn negatieve zoekwoorden?
Negatieve zoekwoorden zijn zoektermen waarop je bewust níét wil dat je advertentie wordt getoond. Ze worden vooral gebruikt binnen Google Ads om irrelevante kliks te vermijden.
Door negatieve zoekwoorden toe te voegen, zeg je eigenlijk tegen Google: bij deze zoekopdrachten hoef ik niet zichtbaar te zijn.
Waarom zijn negatieve zoekwoorden nodig?
Niet elke zoekopdracht die lijkt te passen, is ook interessant. Mensen kunnen dezelfde woorden gebruiken met een totaal andere intentie. Zonder negatieve zoekwoorden kan je advertentie dus verschijnen bij zoekopdrachten die niets opleveren.
Dat leidt vaak tot:
- klikken zonder conversie
- onnodige advertentiekosten
- een lagere kwaliteitsscore
Negatieve zoekwoorden helpen om je budget te beschermen en je campagnes scherper te maken.
Voorbeelden van negatieve zoekwoorden
Stel dat je een betalende dienst aanbiedt. Dan wil je waarschijnlijk niet verschijnen bij zoekopdrachten zoals:
- gratis
- opleiding
- vacature
- betekenis
Of verkoop je enkel nieuwe producten, dan zijn termen zoals “tweedehands” of “gratis af te halen” vaak irrelevant.
Door die termen uit te sluiten, zorg je ervoor dat je advertenties beter aansluiten bij de juiste zoekintentie.
Negatieve zoekwoorden en optimalisatie
Negatieve zoekwoorden worden vaak toegevoegd op basis van data. Door zoektermenrapporten te analyseren, zie je welke zoekopdrachten kliks opleveren zonder resultaat.
Dat maakt negatieve zoekwoorden een belangrijk onderdeel van conversie-optimalisatie binnen advertenties. Minder rommel betekent meer focus.