Wat is een meta beschrijving?
Een meta beschrijving is het korte stukje tekst dat in de zoekresultaten onder de titel van een pagina verschijnt. Het is een samenvatting van wat bezoekers op die pagina mogen verwachten.
De meta beschrijving bepaalt niet rechtstreeks je positie in Google, maar speelt wel een grote rol in of mensen doorklikken of niet.
Waar zie je de meta beschrijving?
Je ziet de meta beschrijving meestal in de SERP, onder de meta titel. Samen vormen ze het eerste contactmoment tussen jouw pagina en de zoeker.
Als iemand jouw resultaat ziet, leest hij vaak eerst:
- de titel
- de meta beschrijving
- en beslist dan of hij klikt
Daarom is de meta beschrijving eigenlijk een mini-verkooppraatje.
Heeft de meta beschrijving invloed op SEO?
Indirect wel. Google gebruikt de meta beschrijving niet als rankingfactor, maar ze heeft wél invloed op de click-through rate (CTR).
Een duidelijke en aantrekkelijke beschrijving:
- zet aan tot klikken
- sluit aan bij de zoekintentie
- maakt duidelijk wat iemand zal vinden
Meer kliks kunnen op termijn een positief signaal zijn voor je zichtbaarheid.
Wat zet je in een goede meta beschrijving?
Een goede meta beschrijving is kort, helder en relevant. Ze beschrijft de inhoud van de pagina zonder te veel te beloven.
Enkele richtlijnen:
- maximaal ±155–160 tekens
- geen loze marketingtaal
- duidelijk voordeel of antwoord
- liefst één duidelijke boodschap
Gebruik zoekwoorden alleen wanneer ze logisch passen. Ze worden dan vet weergegeven in de zoekresultaten, wat extra aandacht trekt.
Wat als je geen meta beschrijving instelt?
Als je geen meta beschrijving opgeeft, kiest Google zelf een stukje tekst van de pagina. Dat kan soms goed uitvallen, maar vaak ook niet.
Google selecteert dan wat het denkt dat relevant is, en dat is niet altijd het meest overtuigende stukje tekst.