Wat zijn long tail zoekwoorden?
Long tail zoekwoorden zijn zoekopdrachten die uit meerdere woorden bestaan, meestal drie of meer. In tegenstelling tot korte, algemene zoekwoorden zijn ze een stuk specifieker. Waar iemand bij een korte zoekopdracht nog aan het oriënteren kan zijn, weet iemand die een long tail zoekwoord gebruikt vaak al goed wat hij zoekt.
Denk aan het verschil tussen “damesfiets” en “elektrische damesfiets met kinderzitje kopen”. In het tweede geval is de intentie meteen duidelijk. Die persoon is niet zomaar wat aan het rondkijken, maar zit al dicht bij een beslissing.
Waarom zijn long tail zoekwoorden zo belangrijk?
Hoewel short tail zoekwoorden vaak een hoog zoekvolume hebben, maken ze maar een kleiner deel uit van alle zoekopdrachten. Het grootste deel van wat mensen in Google intypen, bestaat net uit long tail zoekwoorden. Ze zijn specifieker, persoonlijker en sluiten beter aan bij wat iemand écht wil vinden.
Short tail zoekwoorden trekken veel aandacht, maar hebben ook veel concurrentie. Long tail zoekwoorden hebben meestal een lager zoekvolume, maar ook veel minder concurrentie. Dat maakt ze interessanter dan ze op het eerste gezicht lijken.
Ze vullen elkaar trouwens perfect aan. Short tail zoekwoorden zorgen voor bereik, long tail zoekwoorden voor precisie. Een evenwicht tussen die twee is vaak de sleutel tot een sterke SEO-strategie.
Long tail zoekwoorden en conversie
Een van de grootste voordelen van long tail zoekwoorden is dat ze vaker leiden tot conversie. Omdat de zoekopdracht zo specifiek is, sluit de inhoud van de pagina beter aan bij de verwachting van de bezoeker. En wie vindt wat hij zoekt, is sneller geneigd om actie te ondernemen.
Dat geldt niet alleen voor SEO, maar ook voor advertenties. De kans dat een advertentie getoond wordt bij een long tail zoekwoord is groter, simpelweg omdat de concurrentie lager ligt. Bovendien betaal je vaak minder per klik en krijg je relevanter verkeer.
Iemand die zoekt op “elektrische damesfiets met kinderzitje kopen” is met een heel ander doel bezig dan iemand die “damesfiets” intypt. In dat eerste geval is de kans klein dat de zoekopdracht puur informatief is. De koopintentie is duidelijk aanwezig.
Wanneer kies je voor long tail zoekwoorden?
Long tail zoekwoorden zijn vooral interessant wanneer je:
- wil inspelen op specifieke vragen of noden
- sneller zichtbaar wil zijn in zoekresultaten
- gericht verkeer wil aantrekken
- meer waarde hecht aan kwaliteit dan aan volume
Ze zijn bijzonder geschikt voor landingspagina’s, productpagina’s en informatieve artikels waarin je inspeelt op concrete zoekintenties.
Long tail zoekwoorden bewijzen dat je niet altijd massaal verkeer nodig hebt om resultaat te halen. Soms is minder, maar gerichter, precies wat je nodig hebt.