Wat is een landingspagina?
Een landingspagina is een pagina waar een bezoeker gericht op terechtkomt, meestal via een advertentie, e-mail of specifieke link. In tegenstelling tot gewone pagina’s heeft een landingspagina één duidelijk doel.
Dat doel kan bijvoorbeeld zijn:
- een offerte aanvragen
- een inschrijving voltooien
- een product kopen
- een download starten
Alles op de pagina staat in functie van die ene actie.
Wat maakt een landingspagina anders?
Een landingspagina is geen algemene informatiepagina. Ze is opgebouwd om focus te creëren. Dat betekent minder afleiding en een duidelijke boodschap.
Typisch heeft een landingspagina:
- een sterke herosectie
- een duidelijke belofte
- één of enkele gerichte call to actions
- inhoud die aansluit bij de zoekintentie
Navigatie en overbodige links worden vaak beperkt om bezoekers niet weg te leiden van het doel.
Landingspagina’s en advertenties
Landingspagina’s worden vaak gebruikt in combinatie met Google Ads of andere campagnes. De advertentie belooft iets, en de landingspagina moet die belofte meteen waarmaken.
Als de inhoud van de advertentie niet aansluit bij de pagina, ontstaat verwarring. Dat leidt vaak tot een hogere bounce rate en minder conversies.
Een goede landingspagina voelt logisch aan: wat je belooft, zie je meteen terug.
Landingspagina en conversie-optimalisatie
Landingspagina’s zijn een belangrijk onderdeel van conversie-optimalisatie. Omdat ze zo doelgericht zijn, hebben kleine aanpassingen vaak een groot effect.
Denk aan:
- een scherpere headline
- een duidelijkere CTA
- minder afleiding
- betere structuur
- snellere laadsnelheid
Landingspagina’s worden daarom vaak getest via A/B-testen.
Eén pagina, één doel
Een veelgemaakte fout is te veel willen vertellen op één landingspagina. Hoe meer keuzes je aanbiedt, hoe groter de kans dat bezoekers niets doen.
Een sterke landingspagina dwingt focus af. Je begeleidt de bezoeker stap voor stap naar één logische actie.
Zie een landingspagina niet als een gewone pagina, maar als een gesprek. Je stelt iets voor, je neemt twijfel weg en je nodigt uit tot actie. Alles wat dat gesprek verstoort, hoort er niet thuis.