Kwaliteitsscore

Wat is de kwaliteitsscore?

De kwaliteitsscore is een beoordeling die Google gebruikt binnen Google Ads om aan te geven hoe relevant en kwalitatief je advertentie is. De score wordt weergegeven op een schaal van 1 tot 10.

Het is geen cijfer dat bezoekers zien, maar het heeft wel een grote invloed op hoe je advertenties presteren.

Waarop wordt de kwaliteitsscore gebaseerd?

De kwaliteitsscore wordt bepaald door verschillende factoren die samen bekijken hoe goed alles op elkaar aansluit.

Google kijkt onder andere naar:

de verwachte click-through rate (CTR)
de relevantie van de advertentietekst
de kwaliteit en relevantie van de landingspagina

Het gaat dus niet alleen om wat je betaalt, maar vooral om hoe goed je advertentie aansluit bij de zoekintentie van de gebruiker.

Waarom heeft de kwaliteitsscore impact?

De kwaliteitsscore beïnvloedt rechtstreeks:

de positie van je advertentie
de cost-per-click (CPC)

Een hogere kwaliteitsscore kan ervoor zorgen dat je advertentie hoger verschijnt, terwijl je minder betaalt per klik dan een concurrent met een lagere score.

Met andere woorden: betere advertenties worden beloond.

Hoe kan je de kwaliteitsscore verbeteren?

De kwaliteitsscore verbeter je niet met één truc, maar door het geheel te optimaliseren.

Dat kan onder andere door:

advertenties te schrijven die duidelijk en relevant zijn
zoekwoorden en advertentietekst goed op elkaar af te stemmen
een landingspagina te gebruiken die exact aansluit bij de advertentie
zorgen voor een goede gebruikerservaring op die pagina

Ook het uitsluiten van irrelevante zoekopdrachten via negatieve zoekwoorden helpt om de kwaliteit hoog te houden.