Wat is Google Ads?
Google Ads is het advertentieplatform van Google waarmee je advertenties kan tonen in de zoekresultaten, op websites en in apps. Je betaalt niet om aanwezig te zijn, maar meestal pas wanneer iemand op je advertentie klikt.
Google Ads wordt gebruikt om snel zichtbaar te zijn op momenten waarop mensen actief zoeken naar een product, dienst of oplossing.
Waar verschijnen Google Ads advertenties?
Google Ads advertenties kunnen op verschillende plaatsen verschijnen, afhankelijk van het type campagne.
De bekendste plaats is het zoeknetwerk, waar advertenties boven of onder de organische zoekresultaten in de SERP verschijnen. Daarnaast kunnen advertenties ook getoond worden via het displaynetwerk, op YouTube of in Gmail.
Elke plaats heeft een ander doel en een andere manier van werken.
Hoe werkt Google Ads?
Google Ads werkt met een veilingsysteem. Adverteerders bieden op zoekwoorden en bepalen hoeveel ze maximaal willen betalen per klik, de cost-per-click (CPC).
Google kijkt daarbij niet alleen naar het bod, maar ook naar de kwaliteitsscore. Die wordt onder andere bepaald door:
- de relevantie van de advertentie
- de klikfrequentie of CTR
- de kwaliteit van de landingspagina
Een goed afgestemde advertentie kan dus beter scoren dan een duurdere advertentie met lagere kwaliteit.
Google Ads en conversies
Google Ads draait niet alleen om klikken, maar om wat er daarna gebeurt. Daarom wordt vaak gewerkt met conversietracking om te meten welke campagnes effectief resultaat opleveren.
Campagnes worden meestal afgestemd op een specifiek doel, zoals:
- leads genereren
- verkopen
- verkeer naar een pagina sturen
- inschrijvingen verzamelen
Door data te analyseren, kan je campagnes bijsturen en optimaliseren.
Voor wie is Google Ads interessant?
Google Ads is vooral interessant wanneer je snel zichtbaar wil zijn en controle wil over wanneer en waar je verschijnt. In tegenstelling tot SEO, dat tijd vraagt, kan je met Google Ads meteen bovenaan staan.
Het werkt het best wanneer advertenties, zoekwoorden en landingspagina’s goed op elkaar zijn afgestemd. Dan wordt Google Ads geen kostenpost, maar een meetbaar kanaal binnen je marketingstrategie.