Wat is het displaynetwerk?
Het displaynetwerk is een netwerk van websites, apps en platformen waarop display advertenties kunnen worden getoond. Het bekendste voorbeeld is het Google Display Netwerk, dat bestaat uit miljoenen websites wereldwijd.
In plaats van advertenties te tonen op basis van een zoekopdracht, verschijnen advertenties in het displaynetwerk terwijl mensen online content bekijken, lezen of gebruiken.
Hoe werkt het displaynetwerk?
Binnen het displaynetwerk worden advertenties getoond op basis van verschillende targetingcriteria. Je kiest dus niet één specifieke website, maar bepaalt wie je wil bereiken en in welke context.
Advertenties kunnen worden getoond op basis van:
- interesses en gedrag
- bezochte websites
- demografische kenmerken
- onderwerpen of thema’s
- eerdere interacties met je website
Zo kan je mensen bereiken die mogelijk interesse hebben in je aanbod, ook al zijn ze niet actief op zoek.
Displaynetwerk en remarketing
Een veelgebruikte toepassing van het displaynetwerk is remarketing. Daarbij toon je advertenties aan mensen die je website al eerder hebben bezocht, maar geen conversie hebben gedaan.
Omdat deze bezoekers je merk al kennen, is de drempel lager. Display advertenties helpen dan om opnieuw zichtbaar te worden en top-of-mind te blijven.
Wat is het doel van het displaynetwerk?
Het displaynetwerk wordt vooral ingezet voor:
- branding en zichtbaarheid
- het ondersteunen van andere campagnes
- het bereiken van nieuwe doelgroepen
- het begeleiden van bezoekers in een eerdere fase
Het draait hier minder om onmiddellijke conversie en meer om herkenning en herhaling.
Displaynetwerk versus zoeknetwerk
Het displaynetwerk wordt vaak verward met het zoeknetwerk, maar het verschil is duidelijk. In het zoeknetwerk speel je in op actieve zoekopdrachten. In het displaynetwerk toon je advertenties terwijl mensen iets anders aan het doen zijn.
Beide netwerken hebben hun plaats. Het displaynetwerk vult het zoeknetwerk aan en zorgt voor extra zichtbaarheid vóór en na het moment waarop iemand actief gaat zoeken.
Het displaynetwerk is dus geen kanaal dat op zichzelf staat, maar een onderdeel van een bredere advertentiestrategie.