Wat zijn display advertenties?
Display advertenties zijn visuele advertenties die je ziet op websites, apps en platformen. In tegenstelling tot zoekadvertenties, die verschijnen wanneer iemand actief iets opzoekt, worden display advertenties getoond terwijl iemand online content bekijkt.
Ze bestaan meestal uit banners, afbeeldingen of animaties en bevatten vaak een korte boodschap, een visual en een call to action. Je herkent ze bijvoorbeeld op nieuwssites, blogs of in apps.
Waar verschijnen display advertenties?
Display advertenties worden getoond via advertentienetwerken, zoals het Displaynetwerk van Google. Dat netwerk bestaat uit miljoenen websites waarop advertenties kunnen verschijnen.
Je advertenties worden niet willekeurig geplaatst, maar op basis van:
- interesses van de gebruiker
- bezochte websites
- demografische gegevens
- eerdere interacties met je website
Zo kan je je boodschap tonen aan mensen die mogelijk geïnteresseerd zijn, ook al zijn ze niet actief aan het zoeken.
Wat is het doel van display advertenties?
Display advertenties worden vooral ingezet om zichtbaarheid en herkenning op te bouwen. Ze zijn minder gericht op directe actie en meer op het top-of-mind blijven bij je doelgroep.
Typische doelen zijn:
- merkbekendheid vergroten
- producten of diensten introduceren
- eerdere bezoekers opnieuw bereiken via remarketing
Dat maakt display advertenties bijzonder geschikt voor de eerste fases van de marketingfunnel.
Display advertenties en conversie
Hoewel display advertenties minder vaak directe conversies opleveren dan zoekadvertenties, spelen ze wel een ondersteunende rol. Iemand ziet eerst je display advertentie, herkent later je merk en klikt pas daarna via een andere campagne of via organische zoekresultaten door.
Daarom worden display campagnes vaak gecombineerd met andere kanalen, zoals Google Ads-zoekcampagnes of content marketing.
Wanneer zijn display advertenties interessant?
Display advertenties zijn vooral interessant wanneer je:
- een nieuw merk of aanbod wil tonen
- aanwezig wil blijven bij je doelgroep
- bezoekers opnieuw wil aanspreken
- visueel wil communiceren
Ze werken het best wanneer de boodschap eenvoudig is en de visual meteen duidelijk maakt waar het over gaat.
Display advertenties zijn dus geen vervanging van zoekadvertenties, maar een aanvulling. Ze zorgen ervoor dat je merk gezien wordt, nog voor iemand actief beslist om te klikken.