Wat is cost-per-click?
Cost-per-click, afgekort tot CPC, is het bedrag dat je betaalt telkens wanneer iemand op je advertentie klikt. Dit prijsmodel wordt vooral gebruikt binnen online advertenties, zoals Google Ads.
Je betaalt dus niet om je advertentie te tonen, maar pas wanneer iemand er effectief op klikt. Dat maakt CPC een populaire en meetbare manier van adverteren.
Hoe wordt CPC bepaald?
De kost per klik ligt niet vast en kan sterk verschillen per zoekwoord. Verschillende factoren spelen een rol bij het bepalen van de CPC:
- hoe populair of competitief een zoekwoord is
- hoeveel adverteerders op datzelfde zoekwoord bieden
- de kwaliteitsscore van je advertentie
- hoe goed je advertentie aansluit bij de zoekintentie
Zo zijn algemene zoekwoorden vaak duurder dan specifieke long tail zoekwoorden, omdat de concurrentie groter is.
Waarom is CPC belangrijk?
CPC bepaalt samen met het aantal klikken hoeveel je advertentiecampagne uiteindelijk kost. Klikken veel mensen op je advertentie, dan loopt het budget sneller op. Maar een lage CPC is niet automatisch beter.
Wat telt, is wat er na de klik gebeurt. Een lage CPC zonder conversie levert weinig op. Een hogere CPC die wel resulteert in aanvragen of verkopen kan net zeer rendabel zijn.
Daarom wordt CPC vaak bekeken in combinatie met:
- conversieratio
- ROAS
- totale opbrengst van een campagne
CPC en optimalisatie
Je kan de CPC beïnvloeden door je campagnes te optimaliseren. Betere advertenties, relevantere zoekwoorden en sterke landingspagina’s zorgen vaak voor een hogere kwaliteitsscore. En die leidt op zijn beurt tot lagere kosten per klik.
Ook het uitsluiten van irrelevante zoekopdrachten via negatieve zoekwoorden helpt om onnodige klikken te vermijden.
Cost-per-click is dus geen doel op zich, maar een stuurinstrument. Het helpt je begrijpen wat een klik kost, maar het echte succes zit in wat die klik uiteindelijk oplevert.