Wat is een ankertekst?
Bij veel marketingtermen kan je uit de naam al afleiden wat ze betekenen. Bij een ankertekst is dat een ander verhaal. Want eerlijk: als je het woord voor het eerst hoort, weet je niet meteen waar het over gaat.
In de praktijk is het eigenlijk heel simpel. Een ankertekst is de klikbare tekst van een link. De meer logische benaming zou zelfs linktekst zijn. Maar zoals bij zoveel marketingtermen komt ook deze van het Engels, namelijk anchor text. En zo maken we het onszelf weer net iets moeilijker dan nodig.
Elke keer dat je op een woord of zin kan klikken en daardoor op een andere pagina terechtkomt, heb je met een ankertekst te maken. Dat kan een link zijn naar een andere pagina op je eigen website, maar evengoed naar een externe website. Beide vallen onder dezelfde noemer.
Ankerteksten worden vaak gebruikt om content met elkaar te verbinden. Denk aan artikels of begrippen die inhoudelijk bij elkaar passen. Door die slim te linken, help je bezoekers om verder te lezen en sneller de juiste informatie te vinden. Het zijn als het ware kleine wegwijzers binnen je website.
Maar een ankertekst heeft niet alleen een functie voor bezoekers. Ook zoekmachines hechten er veel belang aan. Ze gebruiken ankerteksten om beter te begrijpen waar de pagina achter de link over gaat. De tekst waarop geklikt wordt, geeft extra context mee over het onderwerp van die pagina. En dat speelt een rol binnen SEO en online vindbaarheid.
Daarmee wordt meteen duidelijk waarom relevantie zo belangrijk is. Een ankertekst moet inhoudelijk passen bij de pagina waarnaar ze verwijst. Linken met willekeurige woorden naar totaal andere onderwerpen helpt niemand vooruit. Het kan dan misschien creatief of grappig zijn, maar voor zoekmachines is het vooral verwarrend.
Hetzelfde geldt voor nietszeggende ankerteksten. Woorden zoals “klik hier” of “deze link” vertellen niets over wat iemand zal aantreffen na de klik. Bezoekers krijgen geen context en zoekmachines ook niet. Het gevolg is dat zulke ankerteksten weinig tot geen waarde hebben.
Een goede ankertekst is dus duidelijk en relevant, zonder geforceerd te klinken. Ze past logisch in de zin en maakt meteen duidelijk waar de link naartoe leidt. Dat kan heel eenvoudig zijn, zolang de inhoud klopt.
Een ankertekst lijkt misschien een detail, maar het is dat kleine detail dat structuur brengt in je content. Voor je bezoekers én voor hoe zoekmachines je website interpreteren. En net daarom loont het om er even bij stil te staan.